Відомий бренд газованих напоїв випустив лімітовану серію банок, присвячених Чемпіонату світу з футболу 2026. Частина упаковки оснащена термохромною технологією, тобто завдяки «розумним» чорнилам банка змінює колір при охолодженні та показує, що напій готовий до вживання.
Один із брендів випустив 150 тисяч спеціальних банок газованого напою, оснащених термохромною технологією до Чемпіонату світу з футболу, який стартував одразу у трьох країнах — США, Канаді та Мексиці. Виробник наніс на упаковку зображення футбольного м’яча, покривши його термочутливими чорнилами. Це означає, що при охолодженні напою білий колір перетвориться на синій, показуючи, коли газований напій ідеально підходить для вживання.
Крім того, упаковка містить інформацію про розіграш. Завдяки зміні кольору покупець дізнається, що тримає в руках призову банку, яка дає шанс виграти, наприклад, квитки на футбольний матч або грошовий приз.
Як зазначає експерт з маркетингу Майкл Хемсворт, таке рішення перетворює звичайну упаковку на простий індикатор готовності продукту без використання додатків, датчиків та електроніки.
Чому тренд набирає популярності
Термочутлива упаковка демонструє оптимальну температуру напою та робить упаковку інтерактивною.
Гейміфікація через призи та акції підвищує інтерес до покупки та залученість аудиторії.
Спортивна персоналізація дозволяє пов’язати продукт з великими подіями та привернути увагу вболівальників.
Особливо активно такі рішення використовують виробники газованих напоїв, енергетиків та пива.
Раніше ми розповідали, чому покупці масово відмовляються від еко-упаковки.
🍽️ Думка редакції «Шеф-Повар»:
Інноваційна упаковка з термохромними властивостями не тільки підвищує привабливість продукту, але й надає споживачам зручний візуальний сигнал про готовність напою до споживання. Це цікавий спосіб поєднати функціональність, маркетинг та створення емоційного зв’язку з брендом, особливо під час великих спортивних подій.
Оригінал статті: www.gastronom.ru